魚沼市が魚沼産コシヒカリの魅力を発信するプロモーションを開始！渋谷でのPR動画放映やバスツアーも

2026/10/20 16:30 ストレートプレス

新潟県魚沼市は、新米シーズンに合わせて魚沼市産コシヒカリの魅力を全国へ届けるプロモーション施策を順次開始。日本の誇りとも言える「最高峰の魚沼産コシヒカリ」をぜひ味わってもらいたいという想いのもと、首都圏をはじめとする全国の人に魚沼産コシヒカリの魅力を届ける。

今回のプロモーションでは、渋谷の「渋谷楽天ビジョン」でPR動画を放映するほか、日本経済新聞への広告掲載、県外のターゲットに向けたデジタル広告の配信などを通じて、魚沼市が誇るコシヒカリの魅力を広く発信する。

さらに、11月3日(火)には、日帰りバスツアーを開催する。

魚沼市について

魚沼市は、新潟県南東部に位置し、日本屈指のブランド米「魚沼産コシヒカリ」の発祥の地として知られる食と自然のまち。越後三山や尾瀬国立公園などの雄大な山々に囲まれ、四季折々の美しい景観が広がる。

豪雪地帯ならではの豊かな雪解け水と寒暖差がもたらす極上の米や旬の恵み、歴史ある湯之谷温泉郷など、五感で味わう贅沢な体験とぬくもりある暮らしが息づいている。

プロモーション実施の背景

魚沼市は、ミネラル豊富な雪解け水、デンプンを蓄える日夜の寒暖差、美味しさを引き出す成熟期の気温、そして魚野川がもたらす肥沃な土壌という「奇跡の自然環境」に恵まれた地。コシヒカリは恵まれた環境やブランドに甘んじることなく、地域で支え合いながら味と品質に情熱を注ぎ続ける生産者たちの努力と誇りによってつくられたブランド米だ。風土と「魚沼気質」が育んだ米本来の味わいを、全国の人々へ届ける。

今年は全国的に米の収穫量が安定し、市場での流通量も豊富になることが見込まれているという。そこで魚沼市では、米が手に入りやすい今だからこそ、日々の食卓で本物の美味しさを味わってもらいたい、という想いから、魚沼産コシヒカリの魅力を改めて伝えるプロモーションを展開する。

渋谷で魚沼産コシヒカリのPR動画を放映

10月1日(木)～30日(金)の期間、渋谷の「渋谷楽天ビジョン」にて、魚沼産コシヒカリのPR動画「『メインディッシュになるお米』編」を放映する。

動画では、豊かな自然環境の中で育まれた魚沼産コシヒカリのおいしさや、その魅力を紹介。多くの人が行き交う渋谷の街中から、魚沼産コシヒカリの魅力を広く発信する。渋谷での放映とWEBでの発信を通じて、魚沼市産コシヒカリの魅力を全国へ届ける。

日帰りバスツアーを実施

奥只見湖遊覧船写真提供：奥只見観光

また、11月3日(火)、新米コシヒカリと紅葉に彩られた秘境・奥只見湖の遊覧船を楽しむ日帰りバスツアーが開催される。

東京・銀座にある新潟県のアンテナショップ「銀座・新潟情報館 THE NIIGATA」、魚沼市、ハミングツアー(KOKKU)が連携して実施する特別企画。全国的に米の流通量が豊富になることが見込まれる今年度だからこそ、新米を味わうだけでなく、「魚沼産コシヒカリが最高峰だとされる秘密」を、その土地の自然や文化とともに現地で体感してもらうことを目指す。