5月11日に何がある？ダース・ベイダー起用も伝わりづらいドコモのキャンペーン

日曜の午後、奥さんと買い物に出かけ地下鉄銀座線に乗った筆者。中吊りに目をやると、映画『スターウォーズ』でおなじみのダース・ベイダーがデカデカと載った広告が。「Who is my boss？」の文字に、「http://docomo-1-1.jp/」とURLが記載されているだけで、何の広告だかさっぱり分かりません。NTTドコモが何かキャンペーンをやっているようなのですが……。

記載されたURLを携帯電話に入力しても、表示されたサイトには動画のリンクと「詳シクはPCサイトを確認セヨ」と、URLを送るメーラー起動のリンクがあるだけで、何のことやら分かりません。メーカーから貸し出しいただいているスマートフォンでも見てみましたが、PCサイトとして表示されず、中身は不明なまま。仕方ないのでその場はあきらめ、パソコンでサイトを確認してみることにしました。

サイトを表示すると、東京の街にたたずむダース・ベイダーが「私ハ探シテイル……。私ノボスヲ探シテイル…。私ノボスハドコニイル……Who is my boss？」とつぶやく動画が再生されます。動画の再生が終わると、「オマエガ ワタシノbossカ 試スガイイ」と、ユーザー情報の入力が求められます。

……なんか上から目線なのが気になりますが、カタカナでニックネーム「ミヤハラ」を入力し、「顔を見セルガイイ」というので、「画像を読み込む」「WEBカメラで撮影」「Twitter IDから読み込む」のうち、「画像を読み込む」から、記者紹介ページにある写真を読み込みました。

すると、「映像の終盤にフリーダイヤルから電話がかかってきます」との注意書きが。同意するとフリーダイヤルの電話番号とIDが表示されるので、電話をかけて通話中にIDを入力します。すると動画が再生され、歩き回るダース・ベイダーや、街中に先ほど上げた画像が表示されるカットが流れた後、電話がかかってきました。電話を取ると「惜シイ、実ニ惜シイ、オマエハ私ノボスデハナイ」という声が聞こえてきます。

そりゃそうでしょうよ、あなたの元ボスはパルパティーン（銀河帝国皇帝）だし、あなたのボスが筆者だったら、ダース・ベイダーがガジェ通記者ってことになっちゃいますからねえ。

ブツブツ文句を言ってると、5月11日の日付と、カウントダウンの時計が表示され、「真実が明らかに」とあります。結局、ゲームなどでよくある、中身は不明なままカウントダウンを行う“ティザーサイト”だと判明しました。何のキャンペーンかは、5月11日まで分からないということですね。

このキャンペーンには、いくつか問題がありそうです。まず、電車の中で告知しているにもかかわらず、携帯電話やスマートフォンでは満足な情報が得られないこと。次に、PCでユーザー登録するだけならまだしも、フリーダイヤルとはいえ電話をかけるアクションが必要で、さらには電話がかかってくるということ。これではしり込みするユーザーも多いでしょう。何より、すべてを終えた結果が「で？」という内容で、ちょっと時間を損した気分にさせられること。

電話を受けたタイミングで動画が再生され、セリフと動画が同期しているなど、技術的にはスゴいことをやっているのは分かるだけに、ちょっと残念です。ミニブログ『Twitter』との連動としては、ほかのユーザーがボスとして診断された結果が自動でポストされる、ダース・ベイダーのID（Who_is_my_boss）が用意されており、そちらをフォローしたり、そのIDに向けてつぶやくなどの誘導が案内されています。マツコ・デラックスさんが『Twitter』を開始したキャンペーンでも感じましたが、ユーザーをフォローせず、一方的に情報を発信するだけだけだったら『Twitter』を使わなくてもいいような気が。とはいえ現時点で成否を判断するのは性急かと思いますので、5月11日に公開される情報を待ちたいと思います。ダース・ベイダーの『Twitter』から記事に抗議されたら面白いんですけどねえ。

Who is my boss?

画像：キャンペーンサイトから引用

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