【千葉県船橋市】ブランドの背景や開発ストーリーとともにコスメを選ぶショップ「COSMESTA」オープン！

2026/10/08 15:50 ストレートプレス

TONYAは、三井ショッピングパークららぽーとTOKYO-BAY南館2F「LaLaport CLOSET」内に、ブランドの背景や開発ストーリーとともにコスメを選ぶショップ「COSMESTA(コスメスタ)」を、10月6日(火)～12月25日(金)の期間限定でオープンしている。

あわせて、三井不動産が運営する会員数1,400万人のECモール「＆mall」への出展も開始し、オンラインとリアルの双方から、ブランドと生活者の新たな接点を創出する。

COSMESTAについて

COSMESTAは、「COSME × STORY」をコンセプトに、商品の特徴や機能だけでなく、ブランドの背景や開発ストーリーとともに商品との出会いを提供するコスメショップ。

リアルな売場での体験とオンラインでの情報発信・販売を通じて、一つの商品との出会いからブランド全体への興味や共感へとつながる接点を創出する。

商品の背景にあるブランドの価値まで届ける

ECやSNSの普及により、生活者が触れるコスメや情報は大きく広がっている。価格や成分、機能、口コミなどを比較しながら商品を選べるようになった一方で、選択肢が増えるほど、それぞれの商品の違いや、ブランドが大切にしている価値まで伝わりにくくなっているとするTONYA。

「なぜこのブランドが生まれたのか」「誰のために、どのような想いで商品をつくったのか」といった背景も、生活者が自分に合った商品を選ぶための重要な情報のひとつ。また、オンラインを中心に展開するD2Cブランドにとっては、実際に商品を手に取ってもらうことや、これまでブランドを知らなかった生活者と偶然出会うリアルな接点には限りがある。

COSMESTAは、こうした市場環境の変化を背景に、商品の機能や特徴だけでなく、その背景にあるブランドの価値まで届ける売場を目指す。

ブランドを知り、継続的に選ぶきっかけとなる売場

COSMESTAでは、ブランドが生まれた背景や、ものづくりに込められた想いに触れることで、商品を手に取るひとときが、ブランドそのものを知り、選ぶ楽しさへとつながっていく。

オンラインで見ていた商品を、実際に手に取って確かめる。店頭で初めて知った商品の背景に触れ、そのブランドに興味を持つ。さらに、一つの商品との出会いをきっかけに、そのブランドが大切にしている考え方や、他の商品にも関心が広がっていく。COSMESTAが提供するのは、商品単体を選ぶだけでなく、ブランドそのものを知り、継続的に選ぶきっかけとなる売場だ。

D2Cをはじめとする出店ブランドにとっても、単一商品の認知・購入にとどまらず、ブランド全体への理解や関心を広げるリアルな接点として活用できる。