生活者調査プロジェクト「Mikke」始動、第一弾はスマホ利用に関する調査！

株式会社PR TIMES（以下、PR TIMES）は、生活者の行動実態を調査するプロジェクト「Mikke（みっけ）」を始動。その第一弾として「スマートフォン利用に関する生活者実態調査」を実施した。

iPhoneユーザー1,300名を対象とした調査を実施

PR TIMESは「行動者発の情報が、人の心を揺さぶる時代へ」というミッションを掲げ、PR・コミュニケーション領域でさまざまな事業を展開している。同社が今回立ち上げた「Mikke」では、従来は調査対象とされづらかったミクロな行動実態を調査し、新しい取り組みをスタートさせる行動者へのヒントを提示していく。

第一弾として実施されたのは、10代から60代までの男女1,300名のiPhoneユーザー（iOS 12以降）を対象とした調査。2021年2月1日から同5日までの期間で行われた同調査は、選択式の回答とiPhoneキャプチャ画面の提出によるインターネット調査を採用している。

まず「スマートフォンの利用時間の意識と実態」に関する調査では、「1日のうちスマートフォンを使っていると思われる時間」を、回答者が選択肢から回答。実態に関しては、回答者のiPhoneにおける「スクリーンタイム」機能によって1週間分の結果を確認し、1日の平均値を算出した。

意識調査では「2時間台」（22.2％）がピークとなっている一方、利用時間の実態は「5時間台」（14.2％）がピークとなる結果に。利用時間に対する意識と実態が食い違っており、ユーザーは自分のスマートフォン利用時間を正しく把握できていない可能性があるようだ。

ユーザーがよく利用するアプリのトップは「LINE」

また、「ユーザーがよく利用するアプリ」というテーマの調査も実施。選択肢による調査の結果、トップとなったのは「LINE」（79.4％）。「YouTube」（63.2％）、「Twitter」（44.2％）がその後に続く。 多くの利用者がいる「LINE」に関して、ホーム画面最下部のDock部分に同アプリを置いているユーザーも多いようだ。Dockにアプリを4つ設置しているユーザーを対象とした場合、iPhone標準アプリが上位を独占する中でLINEが唯一4位にランクインしている。

なお、今回行われた調査の詳細な結果は専用フォームからダウンロードできる。

PR TIMES

（文・早川あさひ）