【Interview】生産物を守る新たな取り組み！オーナー制度プラットフォーム「OWNERS」とは？

2015/12/09 06:00 Techable

TPPの大筋合意を前に、自国の生産物をどうやって守っていくかが、ここのところ大きく取沙汰されている。

参加後に起こり得る影響など、各メディアが連日のように取り上げているのは、読者もご存知のことだろう。

実際にどのような影響を受けるかは、ふたを開けてみなければわからない。しかし、TPPの有無に関わらず、生産者自身が既存の仕組みに頼らない手段で、個々の生産物を守っていく時代は、もうそこまで来ているのではないだろうか。

今回ご紹介する「OWNERS（オーナーズ）」は、まさにそのためのサービス。昔からある“オーナー制度”をITに組み込むことで、これまでにない新しいシステムを確立させた。

提供元は、出版・広告、コンサルティングをはじめ、幅広く事業展開しているエル・エス・ピー。OWNERS事業責任者の谷川佳（たにがわけい）氏に、早速詳しい話を聞いた。

・こだわりを持った生産者と消費者をつなぐ新たなプラットフォーム

Q1:サービス提供のきっかけについて、お聞かせください。

前職で企画やPRに携わっていましたが、イベントなどで瞬間的な話題作りができても、その勢いを継続させるのは、とても難しいと、常々痛感していました。

一方で、そうした土地で出会った生産者のお話は、その背景を知っているからこそ、食べたときのおいしさが増したり、消費の感覚そのものが変わるような体験をさせてくれます。

（そんなことから）生産者が単純に消費するのではなく、“自分ごと”として捉えられる新たな消費を提案できないかと思ったのが、サービス誕生のきっかけです。

Q2:「OWNERS」とは、どんなサービスなのでしょうか。

全国の“オーナー制度”を集めた、プラットフォームです。

“オーナー制度”というのは、昔から生産者にとっては当たり前にあった制度で、消費者が果物・野菜などの生産物（区画や、木など)に対して事前に登録を行い、登録期間中は“オーナー”として、収穫物や完成した商品を受け取れる仕組みのことです。

「OWNERS」では、こだわりを持った生産者のオーナー制度を集め、その中でのオーナー登録、決済、生産者とのコミュニケーションまでのすべてを、オンライン上で完結しています。

・消費のあり方やライフスタイルを再提案できるようなサービスをめざす

Q3:サービス構築にあたって最も苦労したのは、どんなところでしょうか。

共感してくれるパートナー（農家さん）を、見つけることです。特別なコネを持っていたわけではなかったので、とにかくこだわりを持った生産者を見つけ出し、一件一件訪ねていくという地道な作業でした。

「OWNERS」におけるオーナー制度では、事前に注文数を把握できるというメリットはあるものの、生産者たちが自ら情報を発信していく必要があります。

「リアルな消費者の声を聞きたい」「限られた人に対して、計画性を持って、こだわりの商品を提供したい」という想いを大事にしている生産者に出会うことが、一番大変でした。

Q4:これから「OWNERS」をどのようなサービスに育てていきたい、とお考えですか。未来の展望をお聞かせください。

注文すれば、翌日には自宅に届く今の世の中で、注文してから3ヶ月後に届く喜びと深み。これは、生産プロセスを知ることができるものだからこその、楽しみだと思います。

単純に“生産者と消費者をつなぐ”というだけのサービスではなく、今後拡充するコンテンツによって、そもそもの私たちの消費のあり方や、ライフスタイルを再提案できるようなサービスを、めざしていきたいです。