【東京都台東区】浅草の老舗銭湯「曙湯」がリニューアル！コンセプトは「文化を沸かす銭湯」

yueは、東京都台東区浅草にある老舗銭湯「曙湯」のリニューアルプロジェクトを実施し、8月23日(土)にグランドオープンする。また、8月9日(土)〜22日(金)はプレオープン期間となる。

今回のリニューアルでは、「文化を沸かす銭湯」という新たなコンセプトを掲げ、衰退が進む伝統文化——銭湯文化、日本文化、地域文化——の価値を再発見・再構築し、現代の暮らしの中で継承・発信していくことを目指すという。

「文化を沸かす銭湯」という役割を再定義

江戸時代初期の天正19年(1591年)、江戸の町で最初の銭湯が開業して以降、銭湯は単なる入浴施設にとどまらず、地域のコミュニティの要として、昭和・平成の日本社会にとって重要な役割を果たしてきた。しかし、近年のサウナブームの陰で、かつて全国で1万8000軒以上あった銭湯は、今では約1700軒(2024年時点)まで激減。視野を広げるとこの現象は銭湯に限ったことではなく、地域ごとの文化や風習、美意識や生活習慣は、近代化の波に埋もれかけているという。

yueは、リニューアルに際し「文化を沸かす銭湯」という役割を再定義。ここでいう「文化を沸かす」とは、ただ伝統を残すのではなく、銭湯という場所を起点に再び“文化の温度”を上げ、入浴を通して暮らしの中に自然に文化が染み込む環境をつくること。

「文化を沸かす」には大きく3つの意味が含まれるのだそう。

一つ目は「銭湯文化を沸かす」。番台、下駄箱、浴室という日本固有の空間体験、お湯の熱さ、裸のつきあい、湯上がりの談笑などの心と身体を整える“回復習慣”、銭湯の「鏡広告」の復活だ。

二つ目は「日本文化を沸かす」。暖簾やロゴ、館内サインなど、視覚的にも「粋」を感じさせるデザイン。日本の手仕事や美意識の象徴である若手作家の作品を展示・発信予定で、落語や演芸、和楽器など江戸由来の娯楽とコラボしたイベントの展開も検討中だ。

三つ目は「地域文化を沸かす」。商店街や老舗飲食店との連携イベント、中長期的には、地元住民がふらっと集まり、語り合える“町の縁側”のような空間設計を予定している。

また、ロゴ・のれんのデザインを一新。刷新されたコンセプトに基づき、クラシック(伝統)とモダン(革新)が融合した、これからの曙湯らしさを纏うロゴ・のれんを新たに制作した。曙湯の入り口に毎年美しく咲く藤の花の佇まいに着想を得て、“藤紫色”や、花の柔らかさを感じさせる曲線や余白を取り入れた。地域の風景とともに歩む老若男女に愛される銭湯として、この土地ならではの季節感や記憶が、そっと宿るデザインとなっている。

また、リニューアルにより営業時間を拡大し朝6時～深夜1時の長時間営業に対応。電子決済・Wi-Fi導入し利便性と快適性を向上させる。

さらに、オリジナルドリンクや漫画・雑誌を用意し、滞在価値を向上予定(時期未定)だ。

リニューアルの背景を紹介

曙湯は、1949年に浅草の地で創業。宮造りの威風堂々とした外観と、富士山や東京スカイツリーの描かれた浴室の壁画で知られ、長年地域に親しまれてきた。しかし近年、後継者不足により、廃業の危機に直面。そうした中、地域と文化の未来を見据える前任者とyueのビジョンが合致し、今回のプロジェクトが始動したという。

yueは、温浴施設の企画・開発を手がけるスタートアップとして、「Open to recovery – 疲労の抜けない日常生活に、回復する習慣を」というミッションのもと、全国の銭湯やサウナ施設をプロデュースしてきた。今年2月には神奈川県座間市の「亀の湯」を再生し、「しずの湯」として再オープン。今回はその第2弾として、観光経済の中心である浅草から文化再生の挑戦を行う。

「浅草で文化と湯に浸かる」体験の価値を伝える

yue代表取締役の大澤秀征氏は、「『文化を沸かす銭湯』というコンセプトには、私たちが愛してやまない日本の伝統文化を、日常の中で再び“沸き立たせる”という強い想いを込めました。曙湯が再び、浅草という世界中の人々が訪れる町で“人と文化が出会う場”になることを願っています。観光客にとっても銭湯を知らない世代にも、『浅草で文化と湯に浸かる』という体験の価値を伝えるため、これからも挑戦を続けていきます」とコメントしている。

曙湯の料金は大人550円(中学生以上)、中人180円(小学生)、小人80円(未就学児)。公式HP・SNSは、8月上旬公開予定とのことだ。

この機会に、浅草の老舗銭湯「曙湯」に足を運んでみては。

■曙湯
住所：東京都台東区浅草4丁目17-1
営業時間：6:00～25:00 ※プレオープン期間8月9日(土)〜22日(金)は15:00〜24:00
定休日：第2火曜

yue 公式HP：https://yue.co.jp

(ソルトピーチ)

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