「洗濯用洗剤」上位15品目での花王製品金額シェア推移を調べてみた

ガジェ通調査「花王製品金額シェア推移」

「洗濯用洗剤の金額シェアを調べたところ、花王社に対する不買運動の影響が出始めているのがわかった」というツイートが先日話題となりました。その後どうなったのかという点を確認したかったのと、他の製品カテゴリではどうなんだろうという興味から、いくつか調査してみました。情報源は、最初のツイートの方がおっしゃっていたのと同じく、日経ＰＯＳ情報。不買運動という言葉が出だしたのが８月頭なので、そこからの数字です。

「洗濯用洗剤」上位15品目での花王製品金額シェア推移

8月1日～8月7日　28.5％
8月8日～8月14日　26.2％
8月15日～8月21日　26.6％
8月22日～8月28日　26.2％
8月29日～9月4日　26.0％
9月5日～9月11日　24.3％
9月12日～9月18日　23.7％

確かに、金額シェアが落ちて行っているようにみえます。他の商品カテゴリもみてみます。

「台所用洗剤」上位15品目花王製品金額シェア推移

8月1日～8月7日　30.8％
8月8日～8月14日　31.3％
8月15日～8月21日　30.9％
8月22日～8月28日　30.1％
8月29日～9月4日　31.3％
9月5日～9月11日　28.1％
9月12日～9月18日　31.4％

「洗髪剤」上位15品目花王製品金額シェア推移

8月1日～8月7日　8.1％
8月8日～8月14日　6.9％
8月15日～8月21日　8.6％
8月22日～8月28日　9.7％
8月29日～9月4日　10.0％
9月5日～9月11日　9.7％
9月12日～9月18日　8.5％

「入浴剤」上位15品目花王製品金額シェア推移

8月1日～8月7日　21.3％
8月8日～8月14日　22.0％
8月15日～8月21日　19.4％
8月22日～8月28日　20.6％
8月29日～9月4日　17.6％
9月5日～9月11日　19.5％
9月12日～9月18日　22.0％

調べた範囲だと金額シェアが落ちてきているのは「洗濯用洗剤」だけのようです。「洗濯用洗剤」の金額シェアが落ちたのは果たして不買運動の影響なのでしょうか。