​美容医療後の盲点を突く逆転の発想 「術後肌」に寄り添うケアの革新

​​美容医療の普及に伴い、施術後の自宅ケアに対する不安や課題が浮き彫りとなっている。ICHIHA株式会社は、この「アフターケアの空白」に着目し、繊細な肌状態に向けたスキンケアブランド「BELLEVARY」を展開する。独自の着眼点と製品設計で挑む代表取締役CEOの耿麗敏氏に、そのビジネスの本質に迫る。​

日常化する美容医療の影に潜む「アフターケアの空白」という市場課題​

​​近年、美容医療は特別な施術から日常的な選択肢へとシフトし、心理的なハードルは低下している。しかし、その急速な普及の裏で生活者が直面する切実な問題が存在する。それが「施術後の自宅ケアにおける盲点」である。実際、美容メディア「美活部」が2025年8月に実施した調査*¹ によると、回答者の42.7%がダウンタイムに対して不安を抱えている。​

​​施術直後の初期段階においてはクリニックの指示が徹底されるものの、自宅でのケアへと移行した途端、生活者は適切な選択肢を見失ってしまう。表面的な赤みが引いたことで自己判断し、刺激の強い従来のスキンケアへ戻してしまうケースが後を絶たない。​

​​ICHIHAはこの課題に対し、施術後の肌が示す一時的なバリア機能低下や水分バランスの不均衡を「術後肌」と定義した。特定の肌質ではなく一時的な肌状態に着目する発想の転換により、生活者が陥りがちな落とし穴を解消し、美容医療後の肌をサポートする新たなアフターケア市場の創造へと踏み出した。​

​​引き算の構造設計と高度な製造基準が実現する製品の合理性​

​​デリケートな肌状態に対し、よかれと思って高機能成分を重ね合わせる「足し算のケア」は、かえって肌への負荷を増幅させるリスクを孕む。同社が展開するスキンケアブランド「BELLEVARY」は、この誤解を正すため、徹底した「引き算の発想」から開発がスタートした。​

​​刺激になり得る成分を徹底的に排除し、無香料や無鉱物油など8つの無添加処方を実現。さらに、シートマスク製品においては防腐剤すら使用せず、厳選された最小限の成分のみで構成されている。「モイストスージングマスク」は14成分に絞り込み、3層構造シートを採用することで美容液の角質層までの効率的な浸透を可能にした。​

​​特筆すべきは、化粧品でありながら医療機器の品質マネジメントシステムである「ISO13485」に準拠し、Class7のクリーンルームで製造されている点である。客観的なファクトと厳格な品質基準に基づいた製品設計を行うことで、生活者の不安をロジカルに解消する強固な差別化要因を確立している。​

​​スキンケアを「調整の時間」へ変革し多様な美しさを支える未来像​

​同社が目指すのは、単に製品を販売することにとどまらない。スキンケアに対する生活者の認知そのものをアップデートし、新たな価値観を社会へ浸透させることだ。「合うものを探し続ける作業」になりがちな毎日のケアを、「今日の自分と肌の状態に合わせる時間」へと再定義する試みが続けられている。​

​​とりわけ、シートマスクを装着する15分間を「自分自身と向き合うクリーンな時間」として捉え直す提案は、現代社会を生きる人々に対する新たなマインドフルネスの提示でもある。成分や製造環境のクリーンさを追求してきたからこそ、その時間は肌だけでなく精神的な充足感をもたらすインフラとして機能する。​

​​ブランド名である「BELLEVARY」に込められた「多様な美しさ」という概念のもと、過剰な「攻め」ではなく土台を「整える」ケアの重要性を発信し続ける同社。今後は領域を超えた連携を通じ、美容医療を賢く活用する人々の持続可能なライフスタイルを支える社会基盤へと進化していく。​

​​「困りごとを価値に変える」という論理的なアプローチは、美容医療の進歩とともに変化する現代の生活者課題を見事に解決している。肌の状態に寄り添い、過剰な負荷をそぎ落とす姿勢は、スキンケアの枠組みを超えて個々の生き方を尊重する思想へと昇華している。真の美しさを自分自身でコントロールできる社会の実現に向け、同社の挑戦はこれからも続いていく。​

*¹ https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000012.000159529.html

​​■取材協力：

ICHIHA株式会社（​https://ichiha.life/​） ​

​​代表取締役CEO ：Rimin Kou（耿 麗敏）​

​​ 2007年、光通信にてM&A・契約法務を担当。2010年より電通グループで経営企画・広報PRを務め、2018年にByteDanceでTikTok急成長期の組織運営・社内PRを担う。「一度きりの人生を、もっと冒険したい」という想いから2024年にICHIHA株式会社を創業。スキンケアからライフスタイルまで4ブランドを展開。​