砂糖も罪悪感もいらない！アサヒ飲料『green cola』が突きつける「NO」と言える若者のリアル

2026/05/08 15:30 舌肥

コーラを飲むとき、誰もが一度は「美味しさ」と「罪悪感」の間で揺れ動いた経験があるはずだ。あの喉を突き抜ける爽快感を楽しむためには、大量の砂糖やカロリーという代償がつきもの——。そんな、コーラ界隈にはびこる常識を、この1本が突き破る。

アサヒ飲料が5月12日（火）から1都3県（東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県）のコンビニ限定で発売する『green cola（グリーンコーラ）』。植物由来の甘味料ステビアを使用し、砂糖不使用・カロリーゼロが特長。ブランドメッセージは「NO is Smart」。このスタンスは、既存の概念に縛られず、自分自身の価値観で何が必要かを選択しようとする人々の背中を強く押してくれるだろう。余計なものを削ぎ落とした先に待っているのは、単に「体に良さそうだから飲む」という消極的な理由ではなく、一口ごとに感じる“NO 罪悪感”という解放だ。

自分の生き方を自ら選ぶ。その実感が、『green cola』には詰まっている。

Z世代の約9割が「NOと言えること」をポジティブに捉えている

このプロジェクトの背景には、ある興味深い調査結果がある。プロジェクト第一弾としてZ世代を対象に実施された「若者の『NO』と言えることに関する意識調査」によると、約9割もの若者が、NOと言うことに対して「自分を持っている」「スマート」といったポジティブな印象を抱いていることが分かった。

情報が溢れ、常に何かに追われているような現代社会において、自分にとって不要なものや違和感があるものに「NO」を突きつけることは、決して後ろ向きな拒絶ではない。それは、自分が本当に大切にしたいものを選び取るための、極めて前向きな決断だ。

こうした若者たちの価値観を、アサヒ飲料は「NO is Smart」というメッセージに託した。心の中に葛藤を抱えながらも、なかなか言葉にできずに過ごしている人たち。その「NO（違和感）」を肯定し、彼らのスタンスを後押しする。それこそが「NO is Smart」プロジェクトだ。

WEB CM公開！各界隈で活躍中のZ世代を代表するオピニオンリーダーが集結

5月8日（金）、YouTubeなどでWEB CM「NO is Smart」シリーズ全5篇が公開された。起用されたのは、まさに各界隈で活躍中のZ世代を代表するオピニオンリーダーたちだ。撮影は4人それぞれが思い入れのある場所で行われ、アーティストのMON7A（もんた）さんは、この日のために髪色を鮮やかなグリーンに染め上げて登場。マルチクリエイターのJESSICA（じぇしか）さんも、ネイルをグリーンに統一して現場入りするなど、細部までブランドカラーを意識して撮影に臨んだ。アンバサダーの岸谷蘭丸さんは、照れくささを覗かせつつも真っ直ぐなメッセージをカメラにぶつけ、モデルの長浜広奈さんは、普段とは一味違うクールで小悪魔的な表情を見せるなど、4人それぞれの個性が詰まった現場となった。彼らのライフスタイルそのものが「NO is Smart」というメッセージとなって響く仕上がりだ。

■新WEB CM 「NO is Smart」シリーズ
公式YouTube：https://www.youtube.com/playlist?list=PLFunNHgzsTeQX5cQ1zkk0NSU-Y0RT2P5s
ブランドサイト：https://www.asahiinryo.co.jp/greencola/sp/

岸谷蘭丸（green colaアンバサダー/ MMBH留学代表）
メッセージ：#NO現状維持
プロフィール：2001年生まれ。国際教育分野に従事しながら報道番組でMCを務めるなど、多方面で活躍するZ世代のフロントマン。

岸谷蘭丸さん「NO現状維持」篇
公式YouTube：https://youtube.com/shorts/RhiJjSubWAg

長浜広奈（モデル・タレント）
メッセージ：#NO自己否定
プロフィール：恋愛リアリティーショーへの参加をきっかけに「おひなさま」の愛称で人気に。現在は地上波バラエティ、モデルなど幅広く起用されている。

長浜広奈さん「NO自己否定」篇
公式YouTube：https://youtube.com/shorts/ibIKGP_91A4

MON7A（アーティスト）
メッセージ：#NO同調圧力
プロフィール：2007年生まれ。2026年1月にメジャーデビュー。各メディアのトレンドランキングに軒並みランクインする、今最も注目される才能。

MON7Aさん「NO同調圧力」篇
公式YouTube：https://youtube.com/shorts/WQyeZAoyY4Y

JESSICA（マルチクリエイター）
メッセージ：#NO押し付け
プロフィール：超人気アーティストの振付師や、クリエイターユニット『午前0時のプリンセス』のメンバーとして活動するマルチクリエイター。

JESSICA さん「NO押し付け」篇
公式YouTube：https://youtube.com/shorts/o-LBhDjWA7M

「無理をしている状態こそが自然体」アンバサダー・岸谷蘭丸が語る、等身大のその先

WEB CM「NO現状維持」篇に出演するアンバサダーの岸谷蘭丸さんは、今回のプロジェクトに寄せて、世代の当事者としての率直な想いを明かしている。

自身の活動を通じて常に社会と向き合い続けている彼だが、その内側には常に「なりたい自分と現実の差」へのもどかしさがあるという。岸谷さんは「無理をしない等身大の自分とは何だろうと考えたとき、いつもちょっと無理をしている状態こそが、自分にとっての自然体なのかもなと思った」と、意外な胸の内を語る。

その歩みは、決して順風満帆ではなかった。「10代や20代前半は進むべき道がわからず、自分自身も凄く苦しかった」と振り返る。世間で言われる「新時代」という言葉にも、当事者としてはどこか実感が持てない。そんな戸惑いを抱えながらも、彼が信じているのは、今の若い世代が自然に抱いている価値観が持つ力だ。

「現状から少しでも進んでみようと思う気持ちや、なりたい自分になろうとする意志が、人生や社会を変えていく一歩になる。若さというのは、誰もが持ち、誰もが失う才能。だからこそ、その才能を存分に活かして、社会から与えられている失敗やチャレンジの機会に勇気を持って挑んでほしい」

不器用でもいい、足掻いてもいい。失敗を恐れずに自分の道を選び取ること。岸谷さんのこの力強い呼びかけは、まさに『green cola』が掲げる「NO is Smart」というスタンスそのものだ。

5/9(土)・10(日)開催！誰もが渋谷の大型ビジョンで「広告タレントデビュー」

発売直前の週末となる5月9日（土）・10日（日）、渋谷モディにて参加型イベント『GREEN DEBUT VISION（グリーンデビュービジョン）』が開催される。会場で撮影した自分の姿が、そのまま渋谷モディの巨大な壁面ビジョンに映し出されるというもの。自分がブランドの「広告タレント」として渋谷の街に登場する、またとない体験だ。また、会場では発売に先駆けて『green cola』の試飲見本も配布される。

「NO」を突きつけ、自分らしく生きる。そんなブランドの思想を、自分自身がアイコンとなって渋谷のど真ん中から発信できる、貴重な機会となるだろう。

『GREEN DEBUT VISION』イベント概要
日時：2026年5月9日（土）、10日（日）11:00～19:00
場所：渋谷モディ（東京都渋谷区神南1-21-3）
参加費：無料
内容：大型ビジョンでの広告タレントデビュー体験、発売前『green cola』の試飲見本配布
ビジョン放映時間（各10分間）：
12:30～/13:30～/14:30～/15:30～/16:30～/17:30～/18:30～
※規約に同意いただいた方のみ。全員がビジョンに放映されるものではありません。放映時間は決まっています。

移動も「Smart」に。LUUPとの異色コラボが実現

新しい移動のスタイルを提案するマイクロモビリティ「LUUP」との異色コラボレーションも見逃せない。「NO is Smart」という思想は、既存の枠にとらわれない選択を肯定するもの。その姿勢は、街の移動をより自由にするLUUPのビジョンとも深く共鳴する。

今回のキャンペーンでは、1都3県のコンビニで『green cola』を購入すると、その場で使えるLUUPの無料クーポンがもれなく手に入る。健康への意識と美味しさを両立させた1本を手に、自由でSmartな移動を楽しむ。そんな「今までの常識」にとらわれない新しいライフスタイルを、両ブランドが力強く後押ししてくれる。

『LUUP✕green cola NO今までの常識コラボキャンペーン』概要
実施期間：2026年5月12日（火）10:00～5月25日（月）23:59
レシート有効期間：5月11日（月）～ 5月25日（月）
参加方法：1都3県のコンビニエンスストアで対象商品を購入し、応募サイトでレシートを登録。
特典内容：LUUPのライド7分無料クーポン（お一人様5回まで獲得可能）
詳細サイト：https://www.asahiinryo.co.jp/entertainment/campaign/greencola/202605/