平成30年間、日本で市場規模が横ばい・縮小した「だいたい良いんじゃないですか？」市場をひたすら調べてみた。（note）

2019/03/22 15:00 寄稿

今回は松本健太郎さんの『note』からご寄稿いただきました。

平成30年間、日本で市場規模が横ばい・縮小した「だいたい良いんじゃないですか？」市場をひたすら調べてみた。（note）

このnoteは、平成元年（1989年）から平成30年（2018年）までの30年間、成長しなかった、または縮小した市場をひたすら取り上げています。ちなみにいつもよりまとめ粒度は雑です。

私の勤めるデコムでは、ニーズが明確な時代が終了し、ニーズが満たされ何を作っていいか分からない時代を「だいたい良いんじゃないですか？時代」と定義しています。

「だいたい良い」＝「何でも良い」というわけで、購入の優先度も低く、したがって低成長に甘んじたと言っても過言ではありません。言い換えると皆が買いたくなるようなイノベーションが起きなかった市場とも言えます。

ちなみにデータは全てTableauにて食わせているので、noteを通じてインタラクティブにデータを操作できるようにしたかったのですが、noteはTableau非対応なので実現しませんでした。というかタグ埋め込み非対応なのはよなんとかしてくれ。#noteはいつになったらTableauに対応するんだ。

まとめ

（1）日本国外に工場移転し過ぎ。国内生産量と市場規模の乖離が90年代後半から起きている。経済産業省も国外工場分を国内に輸入した分の統計取った方が良いのでは。

（2）横ばいが続く市場を見ていると、涙が出てきた。

カラオケ市場

データが1995年から始まりますが、1996年をピークにほぼ横ばいです。カラオケ上位曲に「残酷な天使のテーゼ」「ハナミズキ」など長年同じ曲が入っているので、新規顧客が入ってきていないんだろうなー、とは思っていました。皆さんは最近カラオケ行きました？

参考資料
http://www.karaoke.or.jp/05hakusyo/2018/p1.php

外食市場

外食市場はほぼ6.5兆円をピークに高止まりです。2012年から上昇傾向にありますが、それでもようやく20年前の1997年頃に戻ってきているだけです。

人口構造はこの20年で変わってきているので、もう少し売上に変動もあって良さそうなのですが…。

参考資料
http://www.jfnet.or.jp/data/data_c.html

食堂・レストラン市場

食堂・レストラン市場は2017年にようやく10兆円を越えてきました。2011年から一貫して上昇し続けて、この7年間で1.5兆円増です。とは言え、先ほどの外食市場しかり1997年をピークに15年近く「だいたい良いんじゃないですか？」時代が続いていたわけで、いつ元に戻るやら。

参考資料
http://www.jfnet.or.jp/data/data_c.html

フランチャイズ系ファーストフード市場

フランチャイズ系ファーストフード市場は、2001年の2.2兆円を山にこの17年横ばいが続いています。マクドナルドが元気だ！と言っても、その分モスバーガーが悶死しているわけで、市場としては横ばい。

参考資料
http://www.jfa-fc.or.jp/particle/29.html

フランチャイズ系居酒屋・パブ・ビアホールチェーン市場

フランチャイズ系居酒屋・パブ・ビアホールチェーン市場は、この30年間だいたい良いんじゃないですか？時代。3700億円～4500億円を行ったり来たりしているようです。ただしフランチャイズ加盟店じゃない店舗も含めれば市場はもっと大きいはずで、協会加盟店舗の統計に基けば、ですが。

もっとも店舗数は緩やかに増えていっているので、客単価は下降傾向にあるのは間違いないと思いますです。これじゃあ、なかなか「だいたい良いんじゃないですか？」時代は抜け出せなさそうです。

「だいたい良いんじゃないですか？」時代は、競合との違いを出せずに、終わりなき価格競争に陥りがちです。だから客単価が落ちるのかと。

参考資料
http://www.jfa-fc.or.jp/particle/29.html

アイス市場

アイス市場は1989年以降、2008年までの約20年間だいたい良いんじゃないですか？時代だったのですが、2009年ごろから売上が上がり始め、2017年には約1500億円成長を遂げていました。その理由として、アイスミルク系の成長と、高単価化が挙げられています。

参考資料
https://www.icecream.or.jp/biz/data/pdf/2017attachment.pdf

ペットフード市場

データから読むと、ペットフードには犬・猫用合算されているようです。基本的にはペット飼育数×ご飯食べる量になるので、市場が成長し続けるには頻度を上げるか、飼育数が増えるか、高単価化しか無さそうです。

参考資料
https://petfood.or.jp/data/chart2008/ryutu.html

警備業市場

警備産業は平成以降一貫して成長し続けました。しかし、2004年頃に3.5兆円で頭打ちになると、2008年にはリーマンショックで市場が縮小。その後、約10年かけて元の状態に戻りつつあるようです。オリンピック景気で3.5兆円の壁を破るのでしょうか。

参考資料
https://www.alsok.co.jp/ir/about/data.html

百貨店市場

百貨店業界は1992年の12兆円をピークに、25年後の2017年には約半分の6兆円にまで縮小しています。なぜなら「服が売れなくなった」から。メンズもレディースも売れない。その理由を「バブル崩壊」に当てはめるより、ユニクロやZARA、H&Mなどスローファッション、ファストファッションの台頭に求めるべきではないでしょうか。

参考資料
http://www.meti.go.jp/statistics/tyo/syoudou/result-2/index.html

スーパー市場

一方のスーパー業界。こちらは、1999年頃をピークに約13兆円市場で高止まりして、以降約20年近く横ばいを続けています。内訳を見ると、飲食料品が伸びて、百貨店と同じように衣料品が減っているようです。そういやスーパーで服買わなくなったなー。最後に買ったのは2003年、イズミヤでタンクトップでした…。

参考資料
http://www.meti.go.jp/statistics/tyo/syoudou/result-2/index.html

マーケティングリサーチ市場

データが回答社に限られるので、折れ線で社数を追加しております。一時の低迷期を経て、2012年頃から成長軌道にあるようです。

参考資料
http://www.jmra-net.or.jp/activities/trend/investigation/

おかし市場

この15年間、おかし市場は2.4兆円でだいたい変化無し。特に和洋生菓子は大きくも小さくもなっていません。一方で、チョコレートは増加傾向、チューインガムは縮小傾向にあるのがわかります。

参考資料
https://www.eokashi.net/siryo/siryo08.html

四輪車市場（生産）

国内生産四輪車は、2009年に主に普通乗用車で200万台ほど減少した後、8年経った今でもリーマンショック前に戻っていません。このデータが「正」なら、これがリーマンショックなのか…と身震いしますね。生産が国外に転出したと信じたい。

二輪車市場（生産）

ちょっ…このデータは間違いないでしょうか、と驚きました。一貫してデータは減少傾向にあり、かつリーマンショックで生産量は半減したようです。主に原付バイクが減少し続け、当初は3番手にあった小型二輪車が今や市場を支える屋台骨に。確かに街中で原付見かけなくなったなぁー。生産が国外に転出したと信じたい。そうでしょう。