カゴメの新提案「焼きケチャップ」の広告キャラクターにドラえもんを起用！新CMも放映開始

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トマトケチャップを油で炒めるだけで、より濃厚でコク深い味わいが楽しめる新感覚の調理法「焼きケチャップ」を提案しているカゴメ。

この「焼きケチャップ」の魅力をより広く伝えるため、国民的キャラクター「ドラえもん」を広告キャラクターに起用し、3月18日から新CMの放映をスタート。

これに先立ち、ドラえもんをスペシャルゲストに迎えたカゴメ「焼きケチャップ」広告キャラクター発表会が WeWork アイスバーグにて開催されました。

つける・かける・描ける！万能調味料ケチャップのおいしさをさらに引き出す新たな提案

カゴメトマトケチャップは、国内市場でナンバーワンのシェアを獲得し、多くの顧客に支持されている状況と説明するのは、カゴメ株式会社マーケティング本部 食品企画部 部長 袴田祥人さん。

物価高騰や調理時間の簡便志向といった家庭内での調理スタイルの変化がある中でも、カゴメトマトケチャップは好調を継続しており、2025年の売上は出荷ベースで前年を超える実績を達成したそうです。

この好調の背景には、つけ・かけ用途はもちろん、洋食から中華まで幅広いメニューで活用されているトマトケチャップの万能性があると袴田さんは分析しています。

カゴメでは、トマトケチャップをより美味しく食べてもらうために「焼きケチャップ」という調理法を数年前から提案。

トマトケチャップを油と一緒に炒めることで酸味が和らぎ、コク深い味わいに。いつもの料理にひと手間加えるだけで、ケチャップメニューがさらに美味しくなることを生活者に実感してもらっているそうです。

また、トマトケチャップには絵や文字を描ける特徴も。

調理時間が短くなっている状況でも、ケチャップで絵を描く「描きケチャップ」の魅力を今後さらに伝えていく方針だそうです。

忙しい朝にもはずさない料理が完成！ドラえもんが出演する「焼きケチャップ」の魅力を伝える新CM

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2026年からは世代を超えて愛される国民的キャラクターであるドラえもんと一緒に取り組みを進めることが発表されました。

3月18日からYouTube等でデジタル動画広告を配信し、5月6月にはテレビ番組ドラえもんのアニメ放送枠でCMが放送されます。

さらに、3月20日から4月2日まで全国のTOHOシネマ、イオンシネマでのドラえもん映画上映前にもCMが流れます。

発表会では新CMが2本上映され、その後ドラえもんが登場。

司会者とドラえもんのやり取りで、焼きケチャップの魅力が紹介されました。

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「焼きケチャップ」を使ったおすすめメニューとしてCMでもピックアップされている「焼きケチャたまごはん」と「焼きケチャたまごパン」は、冷蔵庫の食材で簡単にでき、時間のない朝にもおすすめ。

「焼きケチャップ」が普段の食材でもご飯でもパンでも合い、カレー、中華、韓国料理、スープでもはずさない調理法であることにドラえもんが太鼓判を押しました。

キッチンカーにて「焼きケチャップ」の食べ比べ体験に参加

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発表会後には、会場外のキッチンカーにて、「焼きケチャップ」とそのままのケチャップの2種類をフライドポテトにつけて食べ比べできる試食会が行われました。

食べ比べてみると、その味の違いがハッキリわかり、「焼きケチャップ」の特徴である濃厚でコク深い味わいを実感。

酸味がほぼなく、まろやかな味で、トマトの甘みもより感じることができました。

今後はドラえもんも一緒に「焼きケチャップ」のPR活動を行うとのこと。

「カゴメトマトケチャップ」は、ドラえもんのオリジナルパッケージ商品が4月中旬頃より発売されるほか、ドラえもんが描けるお絵描きキャップがついてくる商品も発売されます。

どちらも数量限定販売なので、ぜひお早めに。

■カゴメ「焼きケチャップ」特設サイト：
https://www.kagome.co.jp/campaign/doraemon/

新CM「焼きケチャたまごはん」篇

「焼きケチャたまごパン」篇