「RESPAWN BY RAZER」が進化！「Razer」と「Mars」がジョイントベンチャーを設立、ゲーマー向けスナック製品のフルラインナップ展開へ
人気ゲーミングブランド「Razer」と大手食品メーカーのMarsは「RESPAWN BY RAZER」に関する協力関係を深化し、ジョイントベンチャーを設立することがわかった。
「RESPAWN by Razer」が次のステップに！ジョイントベンチャー設立へ
– PR TIMES
ゲーミングデバイスに新たな価値を創造してきたRazerと、世界中にスナックで笑顔を届けてきたMarsは、パートナーシップを前進させ「RESPAWN by Razer」をさらに発展させいくことがわかった。
「RESPAWN by Razer」は、当初エイプリルフール企画として構想され、試験的にメンタルパフォーマンス向上用ドリンク製品群として販売された結果、好評を博したのがその始まり。
これを受けてRazerはMarsと提携し、Marsの知見を活かしビタミンB群と緑茶抽出物を配合した世界初のゲーマー向けガムとして「RESPAWN by Razer」が開発された。
そしてこれが高い評価を得たことから、この度両社は正式なジョイントベンチャー(共同事業体)を設立し、ゲーマー向けのスナック製品のフルラインナップ展開に踏み出すこととなった。
大手の異業種ブランド同士が手を組み、ゲーミングという新たな市場に食品で参入していく新たな試みだ。
今後の展開に注目が集まる。
「RESPAWN by Razer」の詳細については「RESPAWN by Razer」公式サイトで確認できる。
Razer共同創業者兼CEO、Min-Liang Tan氏コメント
RESPAWNは、Razerが世界中のゲーマーに貢献するという使命を、異業種間の革新的な取り組みによって進化させる戦略的な取り組みです。Marsとのコラボレーションにより、我々のゲーマー中心のエコシステムはスナックの世界へと広がりました。RESPAWNは、現代のゲームプレイに求められるエネルギー、集中力、没入感に合わせて設計された、まったく新しいスナック体験を提供するプラットフォームです。RazerとMarsがタッグを組むことで、世界中の何百万もの熱狂的でダイナミックなゲーマーの進化するニーズに応える、あらたなカテゴリを切り開くブランドを構築していきます。
RESPAWNの製品ラインナップは現在、「ガム」と「ミント」の2カテゴリで展開しています。戦闘中の没入感を高める力強いフレーバーや、深夜のゲームセッションに最適なマイルドなフレーバーなど、多様なゲームシーンに対応します。
– PR TIMES
Mars CMO兼スナッキング事業成長責任者 Gülen Bengi氏コメント
今回のRazerとのパートナーシップを正式なものとすることにより、単なる新商品開発にとどまらず、まったく新しいイノベーションの形を切り拓いています。RESPAWNはゲーマーによって作られた、ゲーマーのためのブランドです。これは真の意味で“消費者中心”であることを象徴しています。Marsのスナック製造ノウハウと、Razerのゲーミング文化に根ざした知見が融合することで、コミュニティの声に基づいて、ゲーミング特有のシーンに合わせた製品を共創できました。これはブランド構築のあり方を再定義する大胆な試みであり、ファンはもはや観客ではなく、共創者なのです。Razerと共に、RESPAWNを世界で最も愛されるゲーミングスナックブランドへと成長させることを楽しみにしています。
– PR TIMES
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