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アドテクは新しい技術の宝庫!?──ヨッピーさんがインターネット広告の未来、面白さを探る

1994年のバナー広告から始まったアドテク発展の歴史


今回インターネット広告とアドテクをテーマを選んだ理由は、「アドテクに携わっているエンジニアがすごく少ない」」っていう話を聞いたからなんですね。でもインターネットにおける広告の役割はビジネスにとってすごく大事なことだし、新しい技術もあれこれ入ってきてるじゃないですか。

エンジニアのみなさんって、技術は大好きですし、そもそもインターネット技術を引っ張っているGoogleもアドテクの会社だし、アドテクに関わっているエンジニアもたくさんいる。

そんな中でアドテクとはどんなものか、そこにはどんな技術があるのか。ヤフーの井上真吾さんとLINEの波形虎さんに聞いていきたいと思います。

今回のゲストパネラー紹介

ヤフー株式会社 井上 真吾さん
マーケティングソリューションズカンパニー ディスプレイ広告事業本部本部長。プレミアム広告、プログラマティック広告、プロモーション広告を含めたディスプレイ広告事業全体を統括。複数の関連会社取締役を兼任。2015年9月より一般社団法人デジタルサイネージコンソーシアム理事。

LINE株式会社 波形 虎さん
Ads Platformプロダクトマネジメント室 室長。フリーエンジニアなどを経て2005年7月ヤフー株式会社入社。以来一貫して広告プラットフォームおよびB2B向けシステムの企画、設計、開発、運用に携わる。2016年7月、LINEに入社し、運用型広告配信プラットフォーム「LINE Ads Platform」などB2B向けプロダクトマネージメント、開発部門を統括。

広告のテクノロジーはいろいろ進化しているので、まずはインターネット広告がどう変遷してきたのかをLINE波形さんにご説明いただきます。


まず、1994年に登場したのがバナー広告です。当時は記事に関係のない広告も多く、バナーをクリックするとそのサイトに飛ぶというもの。美術館の広告のバナーを出したところ、6割ぐらいの人がクリックしたそうです。

バナー広告は今でもWebサイトでよく見かけると思いますが、Webサイトの上部や下部に常時表示、スマートフォンではオーバーレイで表示させるなどがあります。基本的にこれは表示回数やクリックした回数で広告主からお金をもらうというスタイルになっています。


一番早く始まったネット広告って、バナー広告なんですね。


1996年にはコマース広告が登場します。コマース広告では商品画像などをブログに貼ってもらい、それ経由で購入してくれると報酬がブロガーに支払われるというもの。いわゆるアフィリエイト広告のことですね。


1998年には検索連動広告が登場します。検索結果の上位に出るものに適合した広告を出すというもの。これはキーワードを広告主に購入してもらい、入札してもらうものです。

アドテクノロジーを提供する会社は爆発的に増えている


2010年に入って登場したのがソーシャル広告。例えばTwitterであれば、リツイートやフォロワーの「いいね」の数などを含めた指標を広告主に提供します。

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