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インスタで買い物可能に? 米国でテスト開始

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Instagramが、投稿された写真から直接商品を購入できる機能を米国で試験的に開始したことを発表。Coach、Levi’s、J.Crewなど20のブランドが同テストに参加している。

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サービスが発表されたウェブページによると、ある調査では、ほとんどの人は目的の商品を購入するまでに1日以上の時間をかけており、1日以内で購入する人は21%に過ぎないことが判明しているとのこと。これまでのモバイル広告は、いうなれば“ショップウィンドウからレジまで真っ直ぐに移動させるようなもの”で、ユーザーに考えさせる猶予を与えていなかったが、今回の取り組みでは、最初に商品の詳細情報を確認できるようにするなどして、ユーザーに購入まで検討する時間を与えるという。

購入までのフローはこうだ。対象商品が写っている画像の左下にある「TAP TO VIEW PRODUCTS」ボタンをタップすると、対象商品に商品名と価格を表示するタグが表示される。これをさらにタップすると、商品についてより詳細な情報を記載した画面が開くのだ。ここで「SHOP NOW」リンクをタップすれば、公式ブランドのショップページに移動し、購入することができる。

SNSを覗くついでに気になった商品情報を簡単に得られ、さらに購入できるようになる同サービス。ネットユーザーも敏感に反応しており、Twitterには、

「おお。これは可能性を感じる」

「小規模ファッション・雑貨系ECは集客instagramメインのところ多いから重宝しそう。ユーザー目線でも嬉しい導線だ」

「これは個人も利用価値ありそう。アフィリエイトとか」

「これ、めっちゃフォロワーのいるインスタグラマーが、自宅の写真を商品情報と一緒に公開するとめっちゃ売れそうだな」

など、新たな可能性を感じるという声が続々と投稿されている。

なお、Instagramによると今回のテスト運用は初期段階。今後新たな機能やアップデートの追加を行っていくとのことだ。

(花賀 太)

【関連リンク】

■Instagramでのショッピングをよりシームレスにするため、複数パートナーと共にテスト運用を開始‐facebook newsroom

http://ja.newsroom.fb.com/news/2016/11/instagram_shoppingtest/

■Shopping Coming to Instagram – Instagram for Business

http://blog.business.instagram.com/post/152598788716/shopping-coming-to-instagram

(R25編集部)

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※コラムの内容は、R25から一部抜粋したものです
※一部のコラムを除き、R25では図・表・写真付きのコラムを掲載しております

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