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『ラクロワ』スパークリングウォーター全米売上No.1の炭酸水が日本上陸!空前の大ヒットの理由とは!?

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コーラやペプシなど「果糖ブドウ糖液糖(コーンシロップ)などの入った甘い炭酸飲料が大好き」というイメージのアメリカ。でも近年は健康志向の波が押し寄せ、ナチュラル&ヘルシーな炭酸水ブームが到来。そんな時代と相まって急成長したスパークリングウォーターブランド『ラクロア(LaCroix)』。昨年ついにペリエを抜いて「全米トップに躍り出た」という大人気炭酸水を飲んでみた。

目をひくデザインとナチュラル成分で、ファッショニスタのクチコミから全米1位へ!

 

アメリカで1日に100万本以上売れた『ラクロア(355ml・4缶セット 税込907円・発売中)。とくに大きな広告宣伝もなく、それほどまでに売れたのはなぜか。火が付いたのはSNS。フォトジェニックなパッケージデザインがウケ、写真をシェアできるサイトInstagramでは投稿が6万件を超えたという。ユーザー発信からの大きなうねりが大ヒットに結びついた商品だ。

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じつは30年以上前から世に出ていた伝統ある炭酸水ブランドの『ラクロア』。レトロなパッケージデザインが「逆におしゃれ」と人気に拍車をかけているらしい。炭酸水というとビンやペットボトルで、多くは清涼感のあるスタイリッシュなデザイン。そんななか『ラクロア』のカラフルな蛍光カラーは異色といえる。

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フレーバーはレモン、クランラズベリー、グレープフルーツ、ライムの4種類。天然香料のみを使用している。炭酸水なので4種類とも無色透明だが、それぞれの風味をしっかり感じられるよう専任のフレーバリストが厳選しているそう。

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もっとも注目すべきは「オールゼロ」。『ラクロア』は人工甘味料・カロリー・糖分・塩分・保存料・カフェインのすべてがゼロだ。ダイエット中やスポーツ時、気分転換したい時、パーティーのお酒の割材などにも、シーンを問わずヘルシーライフにひと役買ってくれる。

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見るだけで元気が出るビタミンカラーのパッケージ。見かけたらつい手が伸びてしまいそうな強いインパクトだ。缶というと「女性はプルトップが苦手」というイメージだが、『ラクロア』は日々ネイルケアに余念のないファッショニスタにも絶大な支持を得ているのが驚き。

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専任のフレーバリストによる自慢の天然フレーバー。4種類で一番強く香りや風味を感じたのがクランラズベリー。他のフレーバーもそれぞれがやさしく香りフルーティーな甘味を感じる。

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